近年來，就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口自行車運動品牌。

          截止目前，MARMOT土撥鼠進口自行車運動品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口自行車運動品牌憑借其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

   

          為了了解更多網購自行車電商的發展狀況以及線下實體單車自行車業所遇到的困境，小編特地聯絡到了行業資深人士，世界頂級進口自行車運動品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，MARMOT土撥鼠自行車運動品牌中國區負責人對于傳統自行車零售行業向線上轉型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向，并且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭，同時，MARMOT土撥鼠品牌負責人講解說：“用戶的消費購物行為發生變化，由先前的線下變成了線上，由實體自行車店變成了自行車網店，主要是以下三大原因所致。”

第一個原因 網購自行車電商的自行車價格確實比線下實體自行車店有絕對的優勢

消費者并不傻，對于購物尤其是對于大額產品的選購，他們會主動地選擇更有利于自己的一方。就目前來看，網購自行車電商確實比實體自行車店購買方便太多，但最重要的是同樣的自行車產品價格確實比實體自行車店要便宜太多，這也是網購自行車電商打敗實體自行車店的最大原因。相較來看，實體自行車店的經營成本非常高：房租、裝修、人工、稅費、水電雜費等等……而電商自行車網店的經營成本則相對要小很多。因此，為了應對更多的經營成本，實體自行車店的自行車價格競爭力就完全喪失了，最終不斷失去大批的自行車消費者。再者，無論是炎炎夏日還是寒冬臘月，自行車消費者足不出戶動動手指就能在網上輕松買到自己喜歡的自行車，從購物便捷性上講，實體自行車店也無任何優勢可言。

第二個原因 網購自行車電商可供選擇的自行車品牌、款式、顏色、價格比實體店多太多

網購的自主選擇性較強，80后、90后已經成長為主流消費群體，他們共同的特征之一就是：自我意識較強。因此，網購比實體店購物更能滿足他們的需求，也因而越來越多地搶占了更多的自行車市場份額。其次，電商自行車網店的自行車款式更多，消費者選擇的余地更大，并且能夠通過其他顧客的評價（購物體驗）來更加準確的判斷這輛自行車好與不好，是故現在的自行車消費者越來越信任并開始依賴網購自行車電商渠道不足為奇。

第三個原因 網購自行車電商比實體自行車店的購物更加能得到更大程度的保障

網購的安全感越來越得到保障，消費者完全可以放心的在網絡渠道選購自己心儀的商品而不用擔心被宰被騙。這完全得益于互聯網消費平臺建立起的誠信、評價、服務保障體系，相比較來說，線下實體自行車店價格不夠透明，信息不全面，在這一塊確實是做得有所欠缺，需要不斷加以改進的。

最后，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人還說到，網購自行車電商漸成主流這一點正印證了互聯網電子商務是大勢所趨的發展方向，相信未來的網購自行車電商還將有更大發展，而實體自行車店則需要積極探索轉型，否則或將難逃被淘汰的命運。

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