老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦镅? 寶貝，寶貝，咱們?nèi)チ计蜂佔樱瑤献彀鸵黄鹑ヂ眯校?月7日消息，商城眾網(wǎng)獲悉，良品鋪子向湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒3》投入2億元，成為僅次于伊利的第二大食品類贊助商。看來，這次良品鋪子是要帶著嘴巴和爸爸寶貝們一起去旅行了。

據(jù)悉，本次贊助《爸爸去哪兒3》，是良品鋪子首次投放熒屏節(jié)目廣告。良品鋪子將被列入“指定合作伙伴”，植入節(jié)目過程，并且在湖南臺多檔節(jié)目、獨播劇場中展示品牌TVC和貼片。

商城眾網(wǎng)了解到，良品鋪子是一家集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務的專業(yè)品牌連鎖運營公司，自2006年8月成立以來，線上電商業(yè)務發(fā)展迅速，覆蓋全國，而線下門店主要集中在中部地區(qū)。并且，良品鋪子的核心消費群體是18到39歲的年輕女性。可想，本次良品鋪子與知名欄目合作的目的顯而易見。

1 打響知名度。《爸爸去哪兒》系列節(jié)目的收視率一直是有目共睹的，當下親子節(jié)目，尤其是主打明星的親子節(jié)目的火熱程度一直居高不下，很是受年輕人的追捧。沖著這一點要打響品牌的知名度不是難事。知名度一旦打響緊接著消費人群就拓寬了，可謂一箭雙雕。

2 目標人群適合。《爸爸3》收視群體主要是家庭為單位的，與良品鋪子的銷售人群基本吻合，再加上是時下教風靡的親子類主題，因此更能借此話題打動銷售群體。

正如良品鋪子品牌中心總監(jiān)彭飛自己說的，《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節(jié)目以家庭為收視單位，與良品鋪子品牌的目標人群吻合；另外，節(jié)目關于“親子”的主題內(nèi)容可引發(fā)觀眾共鳴，利于所宣傳的品牌增加傳播深度，因此其適合成為良品鋪子的合作伙伴。“我們認為，良品鋪子要擺脫區(qū)域品牌的發(fā)展限制，成為全國品牌，需要有全國影響力的欄目帶動。”彭飛說道。

據(jù)悉，今年一季度，良品鋪子銷售額同比增長41.19%，其中，線上銷售額占整體業(yè)務比例約為20%，在天貓食品類店鋪排名中居第三，京東上居第二。目前，良品鋪子物流體系分為線上和線下兩條線，線上主要有華中中心自營倉（武漢）、華東自營倉（杭州）、華南倉（廣州）、華北倉(北京）；線下有湖北倉（武漢），湖南（長沙）、江西（南昌）、四川（ 成都）、河南（鄭州）五大線下倉儲物流。

至今，良品鋪子總門店數(shù)1400余家，直營店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南鄭州、四川成都兩市，截至6月，其共有員工6398人。相較去年的約1200家門店，漲了200余家，其發(fā)展速度可見一斑。

而且據(jù)了解，良品鋪子是唯一受邀加盟倚天會的食品類目企業(yè)，《爸爸去哪兒3》開播后，良品鋪子的戰(zhàn)略合作方阿里巴巴集團亦將為其提供廣告位支持。良品鋪子方亦透露，根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，今年內(nèi)其將陸續(xù)與更多品牌欄目合作，同時計劃簽約品牌形象代言人。

看來良品鋪子這次是真的要火了，小編表示，那些娃兒們應該也不會餓著了，爸爸做的飯還要吃嗎？爸爸們是不是也可以偷個懶，少做幾餐飯了！

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