今年7月19日銀泰商業原控股股東沈國軍轉讓3.98億股公司股份予第三方后，阿里成為銀泰商業單一最大股東。8月19日晚間，銀泰商業公布了“委身”電商后的首份業績。這樣的轉型對于日漸低靡的實體百貨行業，是否起到了雪中送炭，錦上添花的作用呢？

數據顯示，今年上半年公司銷售額增長8%至85.51億元，凈利潤增長了19.7%至7.13億元，同店銷售則增加了2.1%。

不過，銀泰商業的這份業績在百貨行業并不典型。近期，東百集團、合肥百貨、杭州解百等均公布了2015年上半年經營數據，營收、凈利雙降已然成為普遍現象。

上海瑞界網絡科技有限公司（R+）合伙人、CEO胡世成表示，實體店銷售的下滑是全球性現象，但原因并不能完全歸咎于電商。就中國市場而言，早前的二房東經營模式無疑是存在問題的，在商業購物中心供大于求的背景下，實體店又存在同質化等問題。“目前市場競爭較激烈，能生存下來的企業一定是有經營特色且擅長精細化管理的，未來不是只拼硬件設施，而是軟實力。”

同店銷售增2.1%

在實體零售行業，銀泰商業被視為轉型的案例，較早布局線上業務，也較早嘗試了聯手電商做O2O。但2014年，銀泰商業同店銷售減少3.3%，凈利潤也下滑了29.7%。

對于今年上半年銷售收入增長，銀泰商業公告表示，主要由于同店銷售增長約2.1%、計入2014年開設的新購物中心及門店6個月的銷售表現及租金收入大幅增加。

截至2015年6月末，銀泰商業經營和管理合共29家百貨店及16個購物中心。7月19日，銀泰商業宣布控股股東之一沈國軍已轉讓約3.98億股份予第三方。此后，持有公司32%股權的阿里巴巴順勢成為單一最大股東。至此，這家傳統的零售企業已經完全“委身”于電商。

自與阿里巴巴進行策略性合作起，銀泰商業便加速推行泛渠道策略，并推出喵街、喵貨、西選、意選及喵客等O2O應用舉措。“本集團計劃在O2O服務方面與Alibaba全面合作”，對于后市發展，銀泰商業表示“已準備好在‘互聯網+’時代強化優勢”。

百貨業績普降

“銀泰商業上半年的業績表現是特例，因為受電商的沖擊，當前我國傳統百貨行業陷入了發展困局，現‘關店潮’，營收下滑才是行業常態。”中投顧問零售行業研究員杜巖宏表示。

東百集團8月15日公布的半年報顯示，2015年上半年公司實現營收入8.3億元，同比下降8.44%，歸屬上市公司股東的凈利潤4582萬元，同比下降73.04%。

合肥百貨發布2015年半年度報告顯示，公司上半年營業收入為52.12億元，比上年同期減少1.20%，凈利潤為1.76億元，比上年同期減少22.40%。

此外，昆百大A披露的半年報顯示，公司營業收入、凈利潤同比分別減少了24.42%和92.66%。杭州解百上半年營業收入和凈利潤分別同比下降了7.43%和5.85%。'

在胡世成看來，國內百貨店大多是區域性，全國性的不多，因而跟品牌方的議價能力相對薄弱，走的大多還是原來的模式。“真正的百貨需要買手的方式，尋求和商圈合適的品牌。當前，既沒有零售定價權、采購的成本又比較高。”他表示，在激烈的競爭中，有經營特色和擅長精細化管理的會勝出。

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