中新經緯12月12日電 據國家市場監管總局網站12日消息，國家市場監管總局發布關于公開征求《廣告引證內容執法指南(征求意見稿)》意見的公告。

國家市場監管總局表示，為落實《中華人民共和國廣告法》規定，進一步完善廣告監管制度，針對當前廣告市場反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報告，批量制造細分領域“行業第一”、加劇行業“內卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責”方式，對“內卷式”競爭“推波助瀾”等問題，國家市場監管總局起草了《廣告引證內容執法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《指南》)，以進一步規范市場監管部門廣告引證內容監管工作，引導和幫助廣告活動主體提升廣告引證內容合規能力。現向社會公開征求意見。

據介紹，《指南》共22條，結合當前引證廣告的主要表現形式，對《廣告法》第四條、第十一條第二款作出進一步細化解釋和說明，主要包含以下內容：

一是明確了適用范圍?！吨改稀吩凇稄V告法》相關規定的基礎上，聚焦“廣告引證內容”“引證廣告”等領域和廣告樣態，細化了廣告引證內容應當遵守的一般性原則。為回應實踐中基層市場監管部門的困惑和爭議，《指南》明確廣告主應當對引證內容等全部廣告內容的真實性、合法性負責，并依法承擔法律責任。

二是提出了引證內容規范要求。為了保障消費者的合法權益，避免廣告受眾被缺乏科學依據的引證內容欺騙和誤導，《指南》針對引證內容源自實驗測量、檢驗檢測、統計調查、文獻資料等不同情形，提出所引用的相關數據、文摘、引用語的相應規范性要求，對廣告內容準則作出了有益的完善和補充。

三是細化了監管規則?！吨改稀分攸c對《廣告法》第十一條第二款中關于引證內容應當“表明出處”“引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示”等規定作出細化說明，對構成虛假廣告的情形以及認定虛假廣告的考量因素作出列舉，進一步提升了《廣告法》的可操作性。針對廣告經營模式不斷創新的實際，《指南》第十三條、第十八條還明確將參與廣告創意、策劃的經營主體納入《廣告法》的調整范疇。

四是其他問題?！吨改稀愤€對準確適用《廣告法》相關規定，規范和懲治違法的廣告引證內容或者引證行為作出闡釋，并對規范行使自由裁量權、實行首違不罰等情形作出規定。(中新經緯APP)

來源：中新經緯

編輯：萬可義

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