【商城眾網訊】從P6到P9，華為P系列在倫敦發布新品已經有四個年頭。相比起華為Mate系列的熱銷，瞄準年輕群體的P系列成績一直沒有那么顯眼。但這一次，華為把賭注押給了德國合作伙伴徠卡相機，并認為它能很快改變戰局。

北京時間4月6日，華為在英國倫敦時尚中心巴特西公園發布了新旗艦華為P9手機。跟此前不同的是，華為這次并沒有像往常一樣過多強調手機續航或芯片上的優勢，而是把絕大部分的賣點放在了徠卡上，后者因相機技術精良且價格昂貴著稱。

據記者了解，華為與徠卡聯合設計和開發了攝像頭，采用黑白＋彩色雙攝像頭組合，圖像質量及色彩由徠卡與華為共同調校，讓這款手機有了徠卡鏡頭的硬件光學水準。換句話說，P9的手機攝影能提供徠卡級的拍攝效果。

為了凸顯攝影與時尚的結合，華為P9還請來了好萊塢影星亨利·卡維爾（Henry Cavill）與斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）作為代言人。值得一提的是，這款手機在歐洲地區的最低售價為599歐元，這個價格足足比上一代P8貴了100歐元。

“徠卡是相機界的貴族，技術在全球最為頂尖，一部相機的價格可能都要好幾十萬人民幣。”華為消費者業務CEO余承東對界面新聞記者說，價格提升的原因在于跟徠卡合作需要大量的技術成本，但華為的品牌、技術得到了雙重提升。

徠卡相機公司CEO奧利弗·凱爾特納則表示，通過與華為的合作，可以將徠卡的技術和品質帶給更多用戶。未來，雙方將在智能手機鏡頭、成像質量、用戶體驗上不斷創新，同時在銷售渠道方面展開全面合作。

余承東稱，華為P9接下來將進入歐洲大型運營商渠道，這將會有一定的銷售保證，內部對P9的銷售目標也將在千萬級別。

盡管如今還很難判斷這款手機究竟能在攝影上給用戶帶來多大的提升，因為號稱主打“攝影”功能的手機品牌不在少數。但也許在品牌能力的提升上，徠卡確實能給華為P9對于年輕群體的吸引力上帶來重要的作用。

華為消費者業務狂奔5年，已經在中高端市場中取得一些突破。根據研究公司GFK的數據顯示，2015年12月份，華為在全球市場整體市場份額位列第三，份額超過10%。在被外界譽為高端市場的西歐，華為在德國、西班牙、意大利、比利時、瑞士、葡萄牙排名前三，300到500歐元檔位華為份額在西歐位列第二。

2016年，華為消費者業務的銷售目標為300億美元。為了完成這個目標，余承東也認為華為手機將在高端市場中尋找增量。

在以Mate系列為代表的商務型產品上，華為的銷售表現得尤為突出。截至2016年3月底，Mate 8全球發貨超過300萬臺，在去年，Mate 7全球發貨超過700萬臺。

但除了商務群體，因為華為固有的技術型品牌調性的原因，并沒有多少年輕人對華為感興趣，而這也可能是華為在追趕三星和蘋果過程中必須面對的最大挑戰。

余承東也對界面新聞記者承認，面向年輕群體的P系列將是華為手機超過三星、蘋果的關鍵性產品。

但這看起來并不是一件容易的事情。一方面，蘋果剛在不久前推出了4000元以下檔位的iPhone SE，如今的預約量已經高達340萬，這將對華為產生正面的競爭；另一方面，華為在全球的另一個對手三星，如今也正憑借S7的熱銷而獲得復蘇。有報道稱，截至3月底，三星S7系列的手機已經出貨了1000多萬部。

因此除了產品上的投入，如何進一步提升品牌能力對如今的華為來說尤為關鍵。

從去年開始，華為便陸續進行一些大手筆的品牌合作，試圖吸引更多年輕群體的注意。去年9月，華為邀請了全球當紅模特卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）和肖恩·奧普瑞（Sean O'Pry）作為代言人，肖恩·奧普瑞還是全球身價最高的男模；緊接著，今年3月，華為又斥資600萬歐元（約合684.42萬美元）簽下了梅西作為代言人。而這次與徠卡的合作，華為也需要花費不菲的技術授權費用。

“華為的品牌不想維持高冷、技術的形象，而是希望從文化內涵入手，通過跨界合作，讓品牌變成一種生活方式。”華為消費者業務CMO張曉云對界面新聞表示，華為不像蘋果只是iPhone單一的品牌系列，也不像三星一樣土豪式簽約代言人，華為除了品牌投入，還會通過互聯網方式與年輕消費者進行社交網絡上的溝通。

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