7月26日，天貓國際與西班牙皇家馬德里足球俱樂部（簡稱皇馬）在廣州聯合宣布，雙方達成戰略合作伙伴關系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。

皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯帶隊，包括C羅在內的皇馬28位大牌球星，悉數蒞臨簽約現場。天貓國際及其背后的中國球迷，堪稱皇馬真愛。

這是擁有3.5億消費者的全球最大零售平臺，與擁有30余億歐元市值的全球頂級足球俱樂部之間的強強聯手。未來，阿里巴巴還將幫助皇馬在中國市場開展一系列商業計劃。

拜仁來了，皇馬也來了

據悉，皇馬天貓國際旗艦店（realmadrid.tmall.hk）開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個品類商品。為答謝中國粉絲，開業期間皇馬將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產品等，未來還會獨家發布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

皇馬全隊都搬到天貓國際了

皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯在戰略合作發布會上說，皇馬是最頂級的俱樂部，只想和最頂級的伙伴合作，所以非常榮幸能夠和世界上最頂級的電商企業阿里巴巴合作?；蜀R在最近三年被《福布斯》雜志連續評為全球最有價值的俱樂部，并且是首次在中國開設代表處的俱樂部，“我們非常清楚自己屬于誰，包括讓千千萬萬的中國球迷找到歸屬感，我們是全球球迷最多的球隊，這個榮譽不單在球場上，也是一代一代球迷得來的。”

皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯與阿里零售事業群總裁張建鋒交換皇馬球衣與阿里“球衣”阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒表示，繼5月底拜仁入駐之后，皇馬成為第二個與天貓國際達成戰略合作的歐洲頂級足球俱樂部，雙方將共同推動體育文化產業在中國市場更好發展。而阿里巴巴致力于拓展中國零售交易平臺的文化外延，未來將繼續與歐洲多個國家和地區展開多層次合作。

與天貓國際宣布戰略合作后，皇馬將先后在廣州、上海兩地舉行中國賽事，為中國球迷帶來難得一見的體育盛宴。參加此次戰略合作發布會的球迷代表：被稱為最牛請假條、2000塊眾籌救助西班牙瀕臨破產球隊并請假赴西班牙見證該球隊與皇馬比賽的安徽球迷曹龍飛及其女朋友，中國女足國少隊球員、廣州恒大皇馬足球學校學員鄒凱蓮，以及兩位被抽中的幸運球迷。

體壇豪門為何牽手天貓

作為一直積極拓展體育文化產業的重要推手，阿里巴巴已成為國際大牌球隊在中國嘗試商業化運作的首選合作伙伴。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個球隊集體來到中國，希望推動一系列商業合作計劃。其中，拜仁在5月底成為第一個入駐天貓國際的歐洲頂級球隊，不到兩個月時間，皇馬也宣布入駐天貓國際。

天貓國際負責人透露，有了拜仁、皇馬與天貓國際成功合作的范本，預計接下來其它擁有龐大中國球迷群體的“豪門”也將力促推動雙方戰略合作。

據了解，除了歐洲球隊，在美國與NBA齊名的NCAA（美國大學體育協會）今年6月專程來華和天貓國際洽談合作。今年夏季，NBA球星科比將與天貓國際合作推出自傳紀錄片《Muse》，未來還會考慮銷售基于個人品牌開發的周邊產品。

業內人士分析，國際頂級球隊紛紛把中國視為其國際化戰略的最重要市場，并選擇與天貓國際合作，與后者獨特的品牌優勢有關。另外，中國政府去年以來連續出臺利好政策。如國務院2014年10月發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，中國體育產業總規模要從2012年的約9500億元上升到2025年的5萬億元，市場空間非常巨大。

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